潘洁 中共临洮县委党校讲师
在全面推进乡村振兴战略的关键时期，农业产业发展面临机遇与挑战的双重境遇，如何有效激活乡村经济内生动力是实现农业农村现代化的核心命题。农业农村部适时地提出了“品牌是农业现代化的核心标志”“质量兴农，品牌强农”等重要理念，持续推动中国农产品区域公用品牌的创建与发展，并取得了显著成效。目前，全国各地对农产品区域公用品牌建设的重视程度越来越高，实践证明，打造区域公用品牌是兴农、强农、富农的重要途径，更是撬动乡村产业振兴、实现高质量发展的核心引擎。
挖掘特色资源，精准品牌定位。区域公用品牌建设的基础在于挖掘和利用当地独特的生态环境、历史文化和特色资源。临洮县深入挖掘、精准提炼品牌的核心价值和差异化价值，2024年“临洮珍好”区域公用品牌正式成为全国供销合作社品牌建设优秀案例。在打造“临洮珍好”区域公用品牌中，充分挖掘当地得天独厚的高原生态资源（海拔1730-3670米、昼夜温差大、水质纯净）和悠久的农耕文化，将品牌定位为高原生态农产品，突出其绿色、生态、高品质的特点，整体构建以高原生态高品质农产品为主的生态精品农业品牌。
强化品牌塑造与传播。品牌塑造是区域公用品牌建设的关键环节，需要构建统一的视觉识别系统（VIS），包括品牌标识、标准字体、色彩体系等，并将其应用于产品包装、宣传物料、导视系统等方面，传递一致、专业的品牌形象。同时，要讲好品牌故事，通过挖掘地方历史文化、民俗风情、特色产业背后的故事，赋予品牌丰富的文化内涵，增强消费者的情感认同。“临洮珍好”将临洮县历史文化元素与高原生态农产品有机结合，聚焦临洮历史文化、区位优势及产业特色，构造了由绿色、橙色、蓝色三个临洮百合鳞片造型组成的图案标志，巧妙融合了“生态临洮”“文化临洮”“千里洮河富临洮”的寓意。在传播方面，多渠道用好各类新媒体。如在购物平台开设网店通过直播平台，进行直播带货，还可以借助本地开发的App或者淘宝店铺进行销售，使顾客不同层次、不同角度接触特色农产品及其品牌，不断提升特色农产品的市场占有率和市场增长率。
推动产业升级，保障品牌品质。产业是区域公用品牌的支撑，只有不断推动产业升级，提高产品质量和服务水平，才能为品牌发展提供坚实保障。在农业生产环节，要加强标准化建设，推广先进的种植养殖技术，确保农产品的品质稳定。比如，临洮县制定出台了《临洮县区域公用品牌建设管理办法》，成立品牌运营管理工作领导小组，从源头上对品牌授权和质量监管进行严格管控。同时，加大对农产品加工、流通等环节的投入，培育壮大农业龙头企业。鼓励企业开展技术创新和产品研发，延伸产业链条，提升产品的品质和市场竞争力，推动区域公用品牌建设，效果显著。
强化多方合作与利益共享。区域公用品牌建设是一个系统工程，需要政府、企业、合作社、行业协会、农民等多方主体的共同参与和合作推动品牌的培育与发展。具体来说，就是要把区域内的各种资源整合起来，准确把握各个建设主体的利益需求、参与意
